Quan prenem decisions, des de les més simples, per exemple, quan obrim la nevera per decidir què esmorzarem o quan decidim la roba que ens volem posar, creiem que ho fem d’una manera racional, que som realment nosaltres els que prenem la decisió i que ho fem amb les nostres pròpies raons. Dan Ariely ens explica la seva investigació, com i quines coses ens influeixen, i de manera molt significativa en el moment de prendre decisions que nosaltres creiem que són racionals. Podríem dir, que dins de tota decisió racional hi ha més d’irracional del que nosaltres pensem.